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我国家纺行业 品牌建设之路漫漫

日期:2016-07-14|作者:admin |人气:
  4月底,第十届中国品牌价值500强发布《中国品牌价值500强》,纯家纺品牌的企业只有4个入选。这让人不由想到部分中国消费者从日本购买毛巾、抱枕等产品的相关新闻。一直以来,国内企业都抱怨消费者购买力低下,但从事实来看并非完全如此。
  
  第十届中国品牌价值500强
  家纺行业入选第十届中国品牌价值500强的品牌依次为:
  品牌名称排名品牌价值
  富安娜340101.46
  洁丽雅37591.46
  罗莱39589.21
  水星40385.67
  
  然而,值得注意的是,上榜纯家纺品牌富安娜、洁丽雅、罗莱生活、水星家纺尽管已是行业翘楚,但放到中国品牌全局来看,仍与其他行业有较大差距。如电器行业格力的品牌价值为1463亿元,罗莱家纺的品牌价值却为89.21亿元。尽管每个行业的特性不同,致使营销收入等财务数据有一定差距,但从另一方面来看,家纺行业的生产企业众多,规上企业达1900多家,能被人熟知的却屈指可数。正如国务院国资委研究中心主任楚序平所说,中国依然是“制造大国、品牌小国”,家纺行业更是如此。
  
  家纺行业集中化问题太严重,行业里大大小小的品牌太多。而家纺市场本身容量并不大,这就造成了竞争激烈、大牌难造的特征。空调领域的品牌就那么几个,格力的销售额为1000多亿元;而家纺行业品牌数都数不过来,但一线品牌如罗莱生活的销售额仅为20多亿元。
  
  孟先生则认为行业问题不在于品牌太多,而是创新型、引领型的品牌太少。“家纺行业在引领消费上存在很大问题,大部分企业创新能力不足,没能给消费者带来新的刺激,也就不会产生新的增长点。”他这样说道,“人们总说市场容量有限,家纺产品重复购买率低,那就想办法改变这一现状。手机行业也曾出现发展滞缓问题,而‘苹果’品牌的出现,则给这个市场带来了更多活力,大家纷纷转型做智能手机,整个手机行业的竞争格局出现了极大变化,而消费者更换手机的频率也比以前加快了很多。这就是技术、品牌的作用,消费是可以被引领的。”
  
  此外,虽然家纺品牌众多,但是有不少消费者吐槽:对于有些品牌只听过没见过。“我爱看湖南卫视的节目,里边铺天盖地都是水星家纺的广告,但我在市场上却从没见过这个品牌。”一位身居北京的消费者这样说道。家纺品牌的区域性强,难以覆盖全国一直是品牌销售的一大软肋。
  
  家纺行业资本不够就很难全局覆盖。做品牌确实很烧钱,互联网行业动辄就引入几十亿元的投资,而传统行业一直缺乏资本的进入,依靠自身力量,品牌规模难以在短时间内实现扩大。2000家渠道与20000家渠道的销售效果怎么比?即便在互联网时代,像家纺这样体验感要求很高的产品仍需要强大的线下支撑,而扩张线下就需要大量资金。
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